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旅游信息化建设企划方案 营销策划
来源:未知 2020-05-14 02:42

  旅游信息化建设企划方案 营销策划_销售/营销_经管营销_专业资料。旅游信息化建设企划方案 营销策划 一、市场分析: (一)湖南省旅业信息化发展现状: 1、网站普及情况: ①湖南省旅游企业网站普及情况: A、省内景点:a、百景:信息化普及率不高,网络化发展缓慢,1

  旅游信息化建设企划方案 营销策划 一、市场分析: (一)湖南省旅业信息化发展现状: 1、网站普及情况: ①湖南省旅游企业网站普及情况: A、省内景点:a、百景:信息化普及率不高,网络化发展缓慢,120 个景点(113 个景区)中,目前有网站的景点有 49 家,有相关宣传网页的 有 15 家左右,网络普及化基本占到一半。 b、省内非百景:共 186 个景点(109 个景区)其中规模较大的景区共 39 处,其中有 9 处景区有自己独立网站。 B、省内旅行社:共 420 家左右,据初步分析,其中国际社、规模较 大的国内社共有 90 家左右,网站普及率达 60%左右。 C、省内酒店宾馆:全省共有 520 家左右酒店、宾馆,其中三星级以 上的共有 300 多家,网站普及率有待进一步落实,据初步分析和估计,其 网站普及率不会超过 60%。 ②长沙地区休闲、娱乐企业网站普及情况: 长沙地区休闲、娱乐场所共有 1000 多家,据不完全统计和估计,除 大型休闲、娱乐场所外,中小型场所基本均无自己的独立网站,占目标群 体的三分之二左右。 2、信息传播和咨讯交流情况: 第1页 ①省内景点:基本上在信息传播与咨讯交流层发展比较缓慢,意识比 较弱,未能使自己的企业得到更多游客的认可;后发景点在信息传播与咨 讯交流方面意识稍强,但未能借助专业的传播渠道和交流平台。 ②旅行社:在这一层面意识是比较差的,仅仅停留在在旅游“黄金周” 前的个别平面媒体的宣传,对咨讯的掌握也停留在竞争方线路和报价方 面。 ③酒店、宾馆:有部分四、五星级以上酒店宾馆注重利用网络来对外 传播自己企业的“近日酬宾情况”,如推出“系列套房或套餐优惠月”等,但 宣传效果不佳,未能使众多客户了解到。 ④休闲、娱乐场所:除大型休闲、娱乐场所注重利用平面媒体以及移 动电视媒体来宣传本企业外,其余中小型场所均在信息传播方面和资讯交 流方面意识比较淡薄。 (二)旅游企业和休闲企业、娱乐企业信息化发展趋势: 1、网络的普及化是大势所趋,现在全省景点、旅行社、酒店、休闲 企业等有待建立自己企业独立网站的群体占整个旅游企业的三分之二以 上,市场开发潜力、空间较大,项目运作的每个环节都是紧密相结合,环 环相扣。 2、旅业和休闲、娱乐场所的信息资源整合和有效资讯的传播都 需要借助一个专业的品牌化的、大众所认可的信息平台或信息渠道来进 行。所以信息平台的创建有一定的市场潜力和价值,能迎合后期旅游企 业、休闲、娱乐企业的后期市场需求。 二、项目概述和各项目内容之间的关系 (一)项目概述: 1、项目名称:湖南旅游信息化建设 第2页 2、项目内容:①旅游、休闲企业网站建设; ②“湖南百景”及“新潇湘八景”信息平台的构建; ③湖南旅游资讯信息搜索引擎:包括景点门票情况,最近开放情况, 旅行社、酒店、宾馆的报价以及特色等。 ④湖南旅游、休闲信息刊物(或旅游、休闲那电子刊物的创刊) (二)各项目内容之间的关系: 1、客户基础的奠定——网站建设服务 我方未为省内各旅游、休闲企业完善网络化信息进程,初步建立合作 关系群体,以期奠定后期平台的客户基础,利于后期信息平台的创建。 2、资源整合,提升品牌——“湖南百景”及“新潇湘八景”网络信息平台 的创建 在进一步整合各类资源、信息的同时,创建此信息平台,有利于进一 步稳定客户群体,提升智成旅游文化公司的品牌和服务价值品味,以便于 搜索引擎数据库的完备。 3、永续获益,整合资讯——“湖南旅游信息搜索引擎”的构建 在前面网站建设和信息平台创建的基础上,构建湖南旅游信息搜索引 擎,这样有利于客源进一步稳定,各类资源整合,获益持久。 4、占领市场——旅游、休闲信息刊物(或电子刊物)的创刊,信息文 本刊物可以弥补信息平台和搜索引擎不能为最广大受众所了解的不足,全 面占领省内旅游文本信息市场,是信息平台和搜索引擎的有效补充。 三、项目定位: 第3页 (一)市场定位:整合省内旅游休闲资讯,普及省内旅游、休闲信息 网络化,主要面向湖南省旅游企业(景点、旅行社、酒店宾馆、休闲娱乐 企业)等目标群体。 (二)价值定位:1、整合资源,掌握市场; 2、持续发展、利益和品牌同步增值。 四、项目推进时间计划: (一)项目总时间跨期:xxxx 年 12 月——xxxx 年 12 月 31 日 (二)分期任务安排计划: 1、旅游、休闲企业网站建设:xxxx 年 12 月——xxxx 年 12 月 31 日 【1】xxxx 年 12 月——xxxx 年 4 月 30 日建成省内 306 个景点中现没有 网站的景点 8 家;大型休闲企业 2 家、旅行社 1 家。 任务目标:11 网站 【2】xxxx 年 5 月 1 日——xxxx 年 8 月 31 日争取在建立 2 处景点网 站;大型休闲企业 2 家,酒店宾馆 2 家,旅行社 4 家。 任务目标:10 家网站 【3】xxxx 年 9 月 1 日——xxxx 年 12 月 31 日大型休闲、娱乐企业 4 家,酒店、宾馆 4 家,旅行社 3 家。 任务目标:11 家网站 总任务目标:省内景点 10 家,酒店宾馆 6 家,中大型休闲企业 8 家,旅行社 8 家,共 32 家。 2、“湖南百景”以及“新潇湘八景”信息平台的创建: 第4页 xxxx 年 3 月 1 日——xxxx 年 9 月 31 日 【1】规划、设计 xxxx 年 3 月 1 日——3 月 25 日 【2】信息平台构建的前期宣传 xxxx 年 3 月 26 日——xxxx 年 5 月 25 日 【3】信息平台的构建 xxxx 年 5 月 26 日——6 月 31 日 【4】内部完善与后续工作的准备 xxxx 年 7 月 1 日——7 月 31 日 【5】信息平台的推介与宣传(可以结合情况而定,采用立体包装宣 传) xxxx 年 8 月 1 日——xxxx 年 9 月 31 日 3、湖南旅游信息搜索引擎的构建 xxxx 年 3 月 1 日——xxxx 年 10 月

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