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澳大利亚“最好工作”是一次成功的旅游策划
来源:未知 2019-09-21 22:14

  澳大利亚昆士兰州旅游局主办的“世界上最好的工作”全球海选活动,近来受到全球媒体的关注。随着50强诞生,3名中国人入选,更是引起了华人世界的轰动。但随之而来也出现了不少质疑——昆士兰州旅游局到底是真为了招募一名海岛管理员,还是以招募为“幌子”进行炒作?本报记者就此采访了活动组织方昆士兰州旅游局驻上海分支机构负责人。

  15万澳元的薪水到底有多高呢?据了解,在澳大利亚,年薪5万-6万澳元已经算是中产阶级了。而在金融危机之下,现在很多澳大利亚人没有全职工作,而是同时拥有几份按小时计工资的兼职。因此,工作半年15万澳元,对于澳大利亚人来说也是很高的薪水,算是“金领”了。

  难怪这次全球海选刚开始第二天,昆士兰州旅游局为海选开通的官方网站就瘫痪了。昆士兰州旅游局中国区经理沈俐告诉记者,旅游局方面事前已预测到此次全球海选可能吸引大量访问者,并增加了网站服务器的容量,但实际访问量还是远远超出了他们的预期,不得不连夜将服务器容量再扩大10倍。

  即便如此,在报名截止前4小时,活动官方网站仍因投报申请者过多而再度瘫痪,还导致很多申请者的视频未能成功上传,沈俐对此表示非常遗憾。

  金融危机之下,昆士兰州旅游局推出如此高薪的工作,其中是否更多的是为了推广大堡礁的旅游呢?沈俐对此并不否认:“这就是一次旅游营销活动,旨在提升大堡礁群岛在国际上的知名度。”

  沈俐表示,这不仅是一次营销活动,更是一个非常成功的营销案例。“我们在这次活动中总共预计投入170万澳元(约合735万元人民币),包括了护岛人15万澳元的薪水。”沈俐说,“但从统计来看,这项活动目前所带来的公关价值已经超过4000万澳元(约合1.73亿元人民币)。”

  为何选在此时推出这样的营销策划呢?沈俐否认这与应对全球金融危机有关,只是表示为促进昆士兰州旅游业。而记者了解得知,作为世界七大自然景观之一,大堡礁的知名度并不低,但由于多年的旅游热,大堡礁的生态环境自1990年起日渐恶化,大堡礁因此沉寂了一段时间,现在虽然环境恢复了,但知名度已大不如从前。昆士兰州旅游局想提高人气,但又不想游客一下子蜂拥而至,因此推出了全球海选护岛人这个策划。

  记者从全球海选护岛人的官方网站上看到有中文(简体和繁体)版本的页面,而此次护岛人将“定居”的汉密尔顿岛又是中国旅游团尚未开辟的旅游路线。因此,从很大程度上来看,这次营销策划将中国作为了主要的公关对象。

  沈俐表示,中国是澳大利亚的第五大客源国,仅次新西兰、英国、日本和美国。而去年,由于北京奥运会和全球经济形势恶化等影响,澳大利亚前四大客源国的游客数量都不断下降,只有中国仍保持增长,并且涨幅高达5%。

  沈俐还告诉记者,昆士兰州旅游局在中澳开通个人旅游之初,就在中国开设了办事处,至今已有10年。昆士兰州旅游局中国区总部就设在上海,而在香港和还有两个办事处。“如今,中国人的钱包越来越鼓,而对旅游的要求也越来越国际化,这是一个很好的市场。我们现在还在向中国内地拓展市场,重庆、四川等地的游客也越来越多。”

  此前,昆士兰州旅游局上海办事处的负责人在接受采访时曾说:“虽然旅游局只招聘一位护岛人,但有11人应邀到小岛参加最后现场面试活动,我可以保证其中至少有一个中国人,国内的应聘者绝对是有机会的。”

  而从澳大利亚政府和昆士兰州旅游局对中国市场的态度来看,这种猜测也并非空穴来风,因为他们可能已经盯上了中国人的钱包。

  大多数参观大堡礁的游客都会把昆士兰州北部小城凯恩斯当做基地,很少有人知道昆士兰外海还散布着一群小岛,更适合作为参观大堡礁的跳板。那份“世界上最好的工作”的工作地点,就位于其中开发得最好的汉密尔顿岛上。

  从昆士兰州首府布里斯班坐一个半小时的飞机,就可以抵达汉密尔顿岛。沿着岛上的柏油马路蜿蜒而上,沿途见不到多少行人,只有茂盛的热带植被。行至半山腰可以看见一幢棕色小屋,门上写着“蓝色珍珠”,这就是昆士兰州旅游局为最终的优胜者准备的住处。

  汉密尔顿岛上因为有机场,成了游客最多的中转站。虽说如此,岛上仍然有70%的面积都被天然原始森林和灌木覆盖,除了旅馆和几间小店之外看不到其他建筑。对于那些习惯了和当地人彻夜开派对的度假者来说,汉密尔顿岛会让他们很不习惯。这个岛没有土著居民,沿途见不到兜售纪念品的小贩,却有很多海鸟大大方方地在你身边觅食。岛上没有夜生活,晚上22点以后就几乎听不到任何人类制造的声音了。

  “岛上大约有1200名工作人员,但很多人都住在,每天坐船来上班。”一位名叫凯蒂的度假村工作人员说,不管未来那位获胜者来自哪个国家,他(她)必须能够忍耐而且欣赏这里的宁静。

  “这里风景虽好,但距离太远,生活很单调。再说了,再好看的风景,看多了也就那么回事。”在岛上的酒店实习已一年多的南京留学生徐子昂说。确实,这个岛上没有电影院,没有酒吧,缺乏年轻人喜欢的娱乐设施。

  “我的父亲在汉密尔顿岛开了间小店,因此我是在岛上长大的,但我从来没觉得它有多好。”19岁的乘务员小姐索菲亚已经去过7个国家,再过一个星期就要去北京的中央戏剧学院学习表演了。“我喜欢旅行。岛上的生活反而增强了我的好奇心,我要去看看外面的世界究竟是什么样子的。”

  这个世界上究竟有没有“最好的工作”?在记者看来,这个小姑娘有着世界上第二好的工作(她所缺的只是一份高工资)。但是她反而要辞掉这份工作,离开天堂般的海岛,亲自去体验一下人生的多姿多彩。据三联周刊

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